幸运赛车频道爱奇艺《大学生来了》第二季 从立意到审美都跟得上

2015-04-08 来源:未知

  网综内容创作者都在挖空心思考虑:年轻人的style是怎样的?他们的关注焦点到底是什么?如何能抓住他们的视线并在这一群体中打出声量。在以《奇葩说》《大学生来了》等为代表的一批网综中,或许能找到答案。

  曾几何时,内容创作者们的焦虑范围除了传统平台的日渐衰落,也逐渐拓展到对于受众的把握上。随着在线视频平台的崛起,纯网综艺经过逐渐摸索,已经告别低门槛,低成本,向着出奇、出新、引领和品质的方向迈进。

  但新的问题随之而来,幸运赛车频道网综内容创作者都在挖空心思考虑:年轻人的style是怎样的?他们的关注焦点到底是什么?如何能抓住他们的视线并在这一群体中打出声量。在以《奇葩说》《大学生来了》等为代表的一批网综中,或许能找到答案。

  与市场上的网络影视内容题材更加多元化,主题更加鲜明不同的是,除了《奇葩说》《大学生来了》《火星情报局》等少数几个能够引起年轻人热议外,市场上能够完全展现年轻人真实想法或审美的纯网综艺内容屈指可数,这也说明目前的网络综艺在把握用户“痛点”方面仍处于“猜测”阶段,年轻化网综空有其名。

  从上面几个成功经验中可以看出,想要做好网络综艺,首先是对内容把握,如何吃透,吃准所谓的网络原住民——年轻人一代的关注点和诉求点。

  换句话说,节目内容首先是接地气,有创意,切中年轻人之所想,又能表达年轻态度的东西。

  这中间,最具品牌的当属以巧妙辩论切入思想表达的爱奇艺《奇葩说》。在这个节目中,通过主题设置给年轻人以代入感:无论是以恋爱、情感为议题;还是以职场生存法则等个人发展议题;都切身关系到年轻人的日常生活,吸引年轻人关注和参与讨论就显得信手拈来。

  与《奇葩说》不同的是,延续到第二季的《大学生来了》从选题内容切口上做文章,就更专注和垂直,聚焦大学生群体。无论是内容还是嘉宾,出发点都更贴近大学生这个群体。

  如果说《奇葩说》是动态关注年轻人的成长,那么《大学生来了》就是专注正在经历大学生活,享受极致青春的体现。

  例如关注校园霸凌的社会话题,以及既有生活费用和大学生整容的生活话题,也有玩乐青春的乃至亚文化的话题——嘻哈潮流,小众文化。

  与此同时,节目组也会特别注意引导,无论是张大大声泪俱下反对校园霸凌,还是每期献上的“金钱无法带来满足,安全感来自大脑”,“如果听取了他人的意见,即使是错了,也不要怪罪于人”等等鸡汤金句,建议同学们树立正确的消费观,鼓励大家利用课余时间充实自己,实现梦想。

  《大学生来了》真正为年轻的大学生群体打造了一个观点的表达场,传递“不定义、不评判”理念,同时也展现了个性鲜明又兼具青春正能量的大学生一代的思想潮流,成为当之无愧的极致青春观点秀。

  作为专门为年轻人打造的纯网综艺,除了话题要是年轻人所关心的,形式感也很重要。

  从整体的舞台打造,到主持人、明星嘉宾的选择,乃至到用词、宣传,都要跟年轻人肩并肩,时刻渗入到这个群体中间去。

  无论是《奇葩说》的马东、何炅、蔡康永到奇葩辩手团,还是《大学生来了》第二季中大张伟和张大大的联手,甚至到邀请撒贝宁来跟年轻人聊消费观、选专业的那些事儿,其实都体现了节目组对年轻观众的口味的钻研,在好感度上拨得头筹。

  不仅如此,事实上每期节目的特邀嘉宾都自带话题讨论度,无论是脱口秀黑马池子和李诞、相声二代郭麒麟和欢乐颂五美之一的乔欣,都给节目本身增加了看点。

  在形式上,这些节目也聚焦话题本身,通过辩论表达的方式激发起年轻人的同台交锋观点碰撞。

  外在形式层面,节目组的神剪辑和独特的花式字体也为吸引年轻人再立一功。更加符合年轻人脑洞清奇的趣味取向,也带入了许多年轻人的青春记忆,如开挂一般,让人惊叹不已,却毫无违和感。

  从内容、立意到形式,随着《奇葩说》《大学生来了》《火星情报局》乃至《我爱二次元》《中国有嘻哈》等节目的不断推出和布局,逐渐显露出来了一种纯网综艺趋势:内容创作可以聚焦任何题材,小众并不是问题,形式也可多种多样,无论是嘻哈音乐,还是小众爱好,亦或是年轻人的亚文化,都可以成为年轻人讨论话题和焦点,但核心要素仍需把握主流年轻一代的真实需求,以不断思辨和创新才能维持长久发展。

  此外,从上述论述也能发现,包括《奇葩说》《大学生来了》《姐姐好饿》《中国有嘻哈》等节目在内,爱奇艺推出的一系列综艺节目布局可谓意图明显:作为在线视频平台,应该致力于拓宽网综话题点,体现对用户多元需求的把控能力,更体现出对题材创新及综艺的把控能力,才能增加用户对平台的粘性,永远年轻,永远具有品质。(来源:节目一线)

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